Volkswagen

Berita Kampus – Strategi penjualan Volkswagen yang akan meluncurkan 12 model kendaraan berjenis SUV pada tahun depan, memunculkan dampak lanjutan. Produsen asal Jerman tersebut bersiap untuk memangkas varian kendaraan penumpang jenis minivan dari lini produknya, demi menekan pengeluaran produksi.

Kebijakan tersebut dilakukan dengan mempertimbangkan tren penurunan penjualan model Multi Purpose Vehicle (MPV) selama tahun ini. Model kendaraan yang berpotensi dihentikan produksinya berasal dari salah satu dari varian Volkswagen Touran, Sharan, ataupun Golf Sportsvan.

Pemberhentian produksi sebelumnya sudah dilakukan Volkswagen terhadap sejumlah model dengan pangsa pasar terbatas seperti Scirocco Coupe, Phaeton, bahkan New Beetle. “Sejauh ini kami masih melihat seberapa perlu memasarkan ketiga jenis kendaraan itu dalam lini produk saat ini,” kata Arno Antlitz, CFO Volkswagen kepada laman Kampus Bet.

Dari ketiga model kendaraan yang terancam suntik mati, VolkswagenTouran menyumbang penjualan terbesar, 69.814 unit sampai November 2019. Angka tersebut menurun sekitar 14 persen dibandingkan periode serupa tahun lalu seperti dikutip lembaga riset JATO Dynamics. Sementara penjualan Golf Sportsvan mencapai 40.215 unit dan Sharan sebesar 20.854 unit.

Volkswagen Utamakan Lini Produk SUV

Tingkat penjualan model tersebut bahkan tertinggal jauh jika mengacu pencapaian dua varian SUV, Volkswagen Tiguan dan T-Roc. Serapan pasar otomotif Eropa pada model Tiguan berhasil menembus 245.056 unit, sedangkan model VW T-Roc terjual sebanyak 193.963 unit sampai November lalu.

Berkebalikan dengan tren kendaraan penumpang jenis MPV, Volkswagen merasakan dampak positif dengan pengenalan model SUV baru. Berdasarkan keterangan resminya, pangsa pasar SUV Volkswagen mengalami kenaikan 37 persen di kawasan Eropa dan 42 persen untuk wilayah Amerika Serikat.

Modal tersebut membuat VW optimistis mampu mengalami kenaikan keuntungan sampai lima persen tahun depan. “Strategi ofensif dalam pengenalan produk SUV menjadi salah satu kunci kesuksesan memenangkan pangsa pasar global,” ujar CEO Volkswagen, Ralf Brandstatter dalam kesempatan berbeda.  Kampus Bet